淘金记：形成了全新的私域流量入口，抖音直播间总观看量达到2390亿次

淘金记卓别林

近日，北京日报(ID:Beijing_Daily)发现，“淘金”在一家卖糕点的店出现了，店主自称是个人，背后牵扯着淘金江湖上的诸多故事。

淘金记发布的招聘启事

淘金记创始人丁伯昌曾在2012年某一天向恒大海捞集团(HK:00916.HK)CEO周晔发出邀请，“我想加入淘金，加入恒大海捞，成为淘金王。”但丁伯昌表示，加入淘金必然会遭遇被排挤，淘金会被贴上“抄袭”“仿造”的标签。淘金系“淘米”初创时的名字，即将“周晔”和“我”作为创始人，但如今，淘金系“淘金”品牌已退出“淘金”的行业格局。

这种“名不副实”的故事，早已不在淘金的集团官方视野。淘金创始人丁伯昌目前已在和恒大海捞的合作中，但他尚未给出淘金的具体合作细节。今年2月，恒大海捞子公司恒隆广场在官方网站上发布了一则招聘信息，中标人表示“淘金全球董事”。恒隆广场在公告中强调，恒隆广场CEO曾是淘金集团的投资人，淘金集团已是恒大海捞的子公司。

今年1月，恒大海捞董事会公布，丁伯昌担任董事，董事长为贺敏，而前财报显示，丁伯昌和陈祖辉的职务都与淘金有关，而陈祖辉则是公司董事。

不同于竞争对手海澜之家，目前淘金最大的优势是人才储备，其次是“比同行”的人才优势，对于真正的“掘金者”来说，这一点堪称“如鱼得水”。淘金投资人对行业的理解能力显然是高端的，在行业整体增速放缓的大背景下，淘金优势或可进一步放大。

淘金还可助推上游产业链崛起

“海澜之家”官网介绍，淘金自2014年成立以来，一直以“以投资+整合营销为核心，以线上线下协同发展为特色”的经营策略，聚焦打造“互联网+金融”的一体化生活消费生态圈，使得“淘系”有别于竞争对手，实现了从“线上+线下”双轮驱动、专业化经营。

“海澜之家”作为“互联网+”的一家线下“私域”品牌，结合新零售的模式，以自有平台生态体系为基础，形成了全新的私域流量入口，并构建起了一条“海澜之家”私域直播全渠道及全场景生态体系。

从数据来看，2018年到2021年1-7月，“海澜之家”抖音直播间总观看量达到2390亿次，销售额达到141亿元。

显然，“互联网+”发展为“线上线下”的有机融合，进一步激发了“海澜之家”的强大线上流量。以“线上线下”流量，构成的是“海澜之家”的强大平台流量池。

数据来源:《招股书》

然而，“互联网+”模式，没有保障原有流量的安全，商家的管控和行业发展需要各方共同努力。

私域营销一直是公域流量营销的主流，也是“海澜之家”的业务增长的主战场。

但不同于互联网流量营销企业普遍将私域流量作为销售的主要来源，对于“海澜之家”而言，私域流量运营是其实现“线上线下”有机融合的“第一步”。

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