可龙：仍无法真正解决中国女性的困境，可龙品牌于2017年推出可持续品牌

可龙服装品牌介绍

可龙品牌可龙系列致力于为高端消费者打造优质的可持续服饰，同时还致力于将中国的传统服饰文化推向世界。

可龙品牌概要

可龙品牌是可及、绿色、运动、潮流、品牌联名的全球化品牌。

可龙品牌能够引领 lululemon 品牌在全球的发展。

可龙品牌于2017年推出可持续品牌，帮助中国消费者穿上可持续产品。

可龙品牌以可持续为目标，致力于为所有的消费者提供他们想要的服装。

可龙品牌致力于为中国消费者提供他们想要的服装。

可龙品牌以 lululemon 为基础，推出更多可持续产品。

lululemon 可持续产品可适配亚洲地区的不同消费者需求。

在 lululemon 上推出的多个系列的可持续产品均由可持续供应商生产。

可持续产品主要分为三个类别，分别为定制类、无包装类、时尚类。

截至2020 年， lululemon 已为中国女性客户设计了一系列可持续产品，包括与可持续交通相关的可持续交通服装。

lululemon 可以基于消费者的需求设计独特的定制服装。

今年，lululemon 又推出了 Fila “La force with California” 系列产品，即系列 “Self by California”。

在产品研发上，该品牌目前已经研发了八款可持续产品。

但即使拥有如此多的可持续产品，lululemon 仍无法真正解决中国女性的困境。

lululemon 2020 财年年报显示，全球线下门店门店数约为 4727 家，中国门店数量为 1456 家，占比高达 58.9%。

即便在国内，其线上门店数量也还远远不及线下门店。

在中国，消费者偏好性价比高的运动袜裤、背心等产品，以及电竞以及运动裤类的服饰品牌。

运动服饰领域同样如此。

根据弗若斯特沙利文的数据，以2020年收入计，lululemon 在中国运动服饰中排名第一，市场份额达到 25.1%。

然而，lululemon 2020年营收仅为 lululemon 全球营收的 2%，其线下门店的数量也只占 lululemon 全球总营收的 2.3%。

显然， lululemon 难以实现对线下门店的掌控。

从财务数据看，lululemon 2020年总营收达到了17.32亿美元，虽然在总营收中占比已经达到了 42%，但亏损依然扩大至14.29亿美元，同期其净利润仅为 608.67 万美元。

其中，lululemon 2020 年的营销开支是 5.1 亿美元，营业利润为 9230.64 万美元。

可以看到，其 2020 年在 EMEA 及亚太地区的门店成本共计为 6.79 亿美元，同样占到了总营收的 42%。

可以看到，即便在业务扩张后，lululemon 的门店成本依然在逐年增长，这也直接导致了其在 2020 年的 RevLink 业绩表现不尽如人意。

据悉，lululemon 2020 年 RevLink 销售额同比增长了 50%，营业利润仅增长了 5%。

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