视频：另一方面也与该品牌的布局有关，联合推出30款以上的好配好用新气泡水

视频来源:21世纪经济报道

南方财经全媒体记者 郑玮 实习生 郭毅 北京报道

近日，央视财经在《对话》节目中，“养生茶”冲上热搜，该节目还邀请了各路茶饮头部品牌进行现场碰撞。此外，相关话题也吸引了越来越多的关注。

2021年年底，华润怡宝与蒙牛签订战略合作框架协议，在产品开发、渠道分销等方面展开合作。在今年的北京冬奥会上，蒙牛与雪碧气泡茶推出了联名款咖啡，合作品牌包括春雪、blueglass、ROKU。

据了解，蒙牛方面曾表示，基于对瑞幸咖啡与元气森林的成功合作，双方将从饮品营销、健康科普、生活体验等多个方面展开深度合作。在此基础上，蒙牛还将联合元气森林推出气泡水，进一步推动饮品健康化、“联名”化。

2022年1月，线上渠道奶粉品牌“一叶子”与元气森林完成品牌合作，将于今年4月正式启动“一叶子”元气森林气泡水新品线上首发活动，联合推出30款以上的好配好用新气泡水。

“1+1=2”的产品战略

据了解，2021年，元气森林鲜果气泡水在全渠道和线上都取得了不错的成绩。天猫旗舰店销售额超4000万元，成为气泡水行业增长速度最快的品牌之一。天猫旗舰店内，气泡水产品单品数超20款，好评率均超过90%。

“1+1=2”的新品战略，一方面是源于此前元气森林气泡水的用户基数巨大，另一方面也与该品牌的布局有关。

据悉，2021年元气森林推出的最受欢迎的气泡水为“开天辟地”，该产品开创了气泡水细分品类的先河，并为元气森林带来了超3.5亿元的营收，其中78.88%的营收来自元气森林气泡水。

新口味的冲击之下，“俘获”消费者是其扩大市场的主要方式之一。天猫旗舰店数据显示，今年1月，“开天辟地”销量同比增长超8倍，有9成的消费者在该月购买了开天气泡水。

不过，近年来，伴随着气泡水赛道竞争日趋白热化，市场乱象也日益显现。去年4月，位于湖南长沙的一家宝丽食品旗舰店内，“国民美食开天”这款气泡水与一款宣称的气泡水卸妆水相撞，后者仅用了0.5元一瓶的售价，两款产品所含的成分并无区别。

相关信息显示，去年12月，一家名为“宝丽宝瑶果蔬酒家”的店铺还曾因诱导消费者暗访其正在售卖的名为“纯果汁水”的产品，引起消费者的注意，目前已被该店铺关停。去年7月，位于安徽芜湖的一家品牌名为“神域特享日惠”的店铺也曾因在其“热销产品榜单”上多次位列“榜首”，被一些网民解读为一款“暴利产品”，但截至目前，该店铺已全部下架。

记者就此类问题致电多家“宝丽宝瑶果蔬酒家”的客服人员，工作人员均表示，这类产品是通过短视频或者语音的形式进行推广，店铺售卖的产品在商品详情页并没有写明产品的主要成分和功效。“从市面上的销售平台来看，这类产品是一种社交产品，大家有意向的话，可以去尝尝，后续会统一进行售卖。”一位消费者对记者表示。

在国家市场监管总局近日发布的《检验报告》中显示，“宝丽宝瑶果蔬酒家”系列椒麻酒酒精度不符合国家标准规定，检验结论为不合格。

查看更多资讯请关注bwmd下载站