肯德基食物银行：就已经联合推出了一系列有趣

肯德基食物银行即兴评述:

语言创新也要紧跟潮流

北京青年报

根据《外卖快餐安全使用特点》调查显示，中国近60%的外卖用户有使用过肯德基的食品，此外，59%的外卖用户在其他品牌的产品和服务中进行了使用。而美国也有超过35%的外卖用户有过使用肯德基食品。

以今年“6·18”为起点，我们看到了越来越多的消费者开始以品牌为基础的“餐饮文化”消费。然而，消费者对商家营销的热情远远没有达到预期。当大众以为“肯德基之家”等会在线上进行推广的餐饮连锁品牌在“6·18”的开场半小时就出现宕机、门店爆满等问题时，事实上，即使是肯德基等知名品牌，在线下也已经经历了“6·18”之前的糟糕体验。

在消费者持续反映使用“炸酱面”“汉堡王”“麦乐鸡”等快餐食品后，肯德基中国也已经发布了针对“薯条VS炸鸡”的多条联动活动。与“炸酱面”“汉堡王”等快餐品牌“破圈”不同的是，肯德基本身是一个主打低端低价的休闲食品品牌。

据外媒报道，在5月17日举行的“6·18”线上购物节上，肯德基的“乐乎派对”更是在短短几周内，开售了30万份的“炸鸡薯条汉堡”。

对于这样的营销活动，一时间，肯德基相关负责人回应称:“我们对联名食品的选择充满信心，希望能够与每个人分享我们的创新之处。”肯德基集团的相关负责人对第一财经记者表示，“乐乎派对”联名活动，是肯德基与世界各地的品牌方共同举办的食品分享，与许多人分享自己的生活方式和美食。

其实在今年年初，肯德基就曾宣布推出全新的“惊喜派对”。当时，在肯德基全球各地的合作伙伴、联合创始人及品牌创始人中，各个层面的成员都将受邀参与到肯德基全新的“惊喜派对”，与用户分享他们的生活方式和美食。

“肯德基与中国的头部企业麦当劳，全世界的麦当劳以及全球各地的餐厅合作，通过这样的机制，我们希望与用户、合作伙伴、行业领袖等更多的人，在肯德基平台上，去了解一些人类生活的方方面面。” 麦当劳全球餐厅董事总经理、中国区董事总经理郭士美说。

在之后的两个月，麦当劳与不同国家的肯德基，就已经联合推出了一系列有趣、接地气的活动。例如，2021年11月25日，肯德基联合中国国际标准化协会(ISO/TC 34773)发布“中国食品安全消费指南”，旨在推广科学、健康的食品安全使用、合理、适度食用的理念，引导和倡导顾客正确的消费观和健康饮食方式。此外，麦当劳在中国市场，也于今年3月通过中国国际标准化组织(ISO/TC 102)认证，将在中国开展全新业务。

据了解，麦当劳在中国市场的第一家门店是在2021年12月开业的第一家肯德基商店，这也是该公司在中国的首家主题门店。肯德基方面表示，将借助标准化、专业化的经营体系，确保顾客吃得更健康、更美味，并在中国提供多元化的服务，为中国消费者创造更好的消费体验。

据悉，截至2021年12月31日，麦当劳在中国大陆的82家肯德基餐厅、58家菲培店、27家达能中国餐厅和70家麦乐鸡餐厅均已开业。

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