乐提？作为国内最大的长视频平台，腾讯视频的付费用户渗透率为4

乐提app是基于原生互联网技术打造的交互式社交产品，本身也不缺乏UGC内容，提供了更好的用户UGC环境，凭借着很低的学习成本与全年龄向的用户群体，乐提app成为中国90后最为受欢迎的社交产品。

和之前音乐app中的社区型社区完全不同，乐提仅支持多人同时进行音乐创作，在多人频道，没有一个专属的显示屏，也没有UGC音乐的推荐功能，只有简单的长条且枯燥的短视频等体验，上限很低。

官方给出的介绍:

“乐提自研乐手专属流媒体平台，依靠乐手平台形成UGC生态。”

不过目前乐提APP的用户尚未注册，没有付费会员，想要会员享受到所有的UGC内容，必须在该平台进行付费，也是需要绑定相应的账号，才能享受到付费音乐。

在国内，类似的付费订阅也只有爱奇艺和酷狗，而乐提在售的只是一款数字专辑，到底是付费会员还是“乐手”，至今尚未有官方说明。

而据悉，爱奇艺的小视频会员和酷狗音乐目前尚未推出会员服务，即便小视频和酷狗音乐上线了，也不能作为会员使用。

实际上，作为国内最大的长视频平台，爱奇艺和腾讯的长视频内容布局早在2014年就已经“开花结果”，但长视频平台之间的内容竞争始终存在较大的边际收益，例如日活增长乏力，短视频运营成本偏低。这使得头部的长视频平台在寻求第二增长曲线时，常常是以成本代价获取更多的用户资源，从而放大了自制内容的优势。

(图片来源:爱奇艺官方微博)

今年4月28日，爱奇艺就官宣关闭暑期档自制剧的超前点播。此举是为了进一步强化平台对于长视频平台内容的控制权，限制爱奇艺长时间无版权的自制内容的上线超前点播的取消对会员和观众来说显然并不是一个好消息。由于大部分观众对平台自制自制内容的接受度并不高，在超前点播取消后，下一阶段的重点依然是如何吸引观众。

另一方面，今年以来，长视频平台还将精力转移至了非视频板块的转型。以爱奇艺为例，其此前发布的《2021中国在线视频行业发展报告》指出，2019年以来，爱奇艺在内容上的投入同比增长27%。虽然在整个行业，爱奇艺每年的内容投入比重并不高，在长视频领域，爱奇艺在自制领域的投入远高于其他平台。从爱奇艺财报中也可以看出，2019年爱奇艺全年内容投入高达180亿元，其中34.4%的内容都是自己原创，爱奇艺全年向平台原创内容投资总额近60亿元，在2021年这一比例已经超过了60亿元。

与此同时，长短视频在盈利能力和品牌知名度上的差距进一步拉大，内容版权不断加强的同时，会员价格也在水涨船高。根据搜狐娱乐联合创始人兼执行董事陈小华的统计，目前国内视频平台市场的会员付费率均在10%以下，在全球范围内，也处于较低水平。从会员收费情况来看，根据B站和抖音，二者2021年12月的付费用户渗透率已经分别达到7%和4.5%，腾讯视频的付费用户渗透率为4.4%，优酷为3.6%。

更重要的是，有关版权方管理方面的问题也开始浮出水面。

去年8月，中国视频行业协会发布《网络短视频内容审核标准细则》(下称《细则》)，要求平台“不得向未成年人提供网络表演者账号，不得利用未成年人发布影视、动漫等相关信息”。

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