抖音话题_这些改变在一定程度上提升了比赛的观赏性

抖音话题在哪里找。

来源:人民日报

原标题:抖音话题在哪里找

《 人民日报 》( 2022年01月07日 第 07 版)

今年的冬奥会期间，我国冰壶比赛如火如荼，在冬奥村场馆主媒体中心和5个分站，网友通过短视频平台创作防疫消杀等视频作品，在网上分享疫情防控的“中国智慧”。截至2月15日，“冬奥会”话题阅读量超2.7亿，话题讨论量超1300万。

在中国短视频行业，视频是被广泛使用的渠道。从最初的图文视频，到现在的短视频，短视频平台从“展示创意”转向“优化传播”，这些改变在一定程度上提升了比赛的观赏性。

近年来，中国短视频用户使用率不断提升，逐渐成为生活服务类应用的重要内容载体。今年1月至10月，中国短视频用户规模达4.23亿。

作为短视频平台的内容载体，短视频不仅吸引了观众，也让商家、商家和从业者获得了额外收入。

这其中，数据显示，截至2020年底，中国电商直播用户规模达4.65亿，平台上年消费超1万亿元的“新消费”相关产业企业超过50家。今年上半年，新消费相关产业带动就业人数达207.9万人。

这其中，不少商家正在凭借短视频平台的丰富内容吸引用户注意。

“我们在抖音上做了六年时间的品牌活动，从晒全球各地的靓照、定制高颜值的衣服，再到推出包括新中式美学、品牌日等形式在内的主题活动，都是通过短视频、直播等平台进行。”华泰新材料领域企业人士王颖说。

像王颖这样的新消费商家不在少数。《中国新消费蓝皮书:2021-2022年中国消费趋势报告》显示，2021年，中国品牌新消费影响力指数从去年的84.6上升至97.0，以消费者投票、电商投票、微博投票为主要消费者数据来源，全面反映中国新消费品牌整体变化趋势。

王颖认为，新消费品牌不断提升的内卷能力，加之在供应链、成本管控、品牌管理等多个领域技术创新、投入能力等方面取得了突破，行业正走向健康发展，这背后是新消费品牌通过企业自身不断提升的质量、品牌、管理、研发能力、创新能力，推动行业长期发展。

多个领域的实力企业纷纷在深耕，但同时也出现了一些发展的瑕疵，王颖指出，这些企业往往有一定的品牌溢价能力，但品牌价值缺乏有效的消费者发现机制，消费者感知成本过高，定价结构不合理，消费者选品时缺乏品牌认同感。

“目前新消费品牌处在技术和供应链的低门槛期，更多的品牌是出于对原材料成本的担忧，而有些品牌更多是利用成本优势来寻求差异化竞争，这为他们的业绩带来不利影响。”王颖说。

为消费者创造价值，是品牌转型的核心驱动力。艾媒咨询CEO张毅认为，中国的新消费品牌需要在商业模式创新方面做出更大的突破。从商业模式上看，“跨界联名”或是新消费品牌转型成功的重要体现。

张毅认为，“跨界联名”更好地融合了科技、文化、时尚等要素，成为新消费品牌关注的热点，也成为了中国消费品牌的必由之路。

“国际化是一个新消费品牌的发展方向，是品牌力、品牌价值的重要体现，也是品牌成长的关键。”王颖表示，未来的新消费品牌要坚持自身本土品牌，关注本土品牌的发展策略，对自身的品牌力进行全面升级。

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