拉希德？以此来满足消费者日益多元化的需求，韩国KOA集团旗下品牌

拉希德华莱仕

企业简介

拉希德华莱仕(英文名:Parget)，是亚洲第二大美容零售企业，也是第一大奢侈品零售企业。以美容护理、日用美容和化妆品三大主业为发展战略，致力于为全球客户提供多样化的服务，并进一步拓展美容及个人护理品类。

2021财年(2020年2月-2021年2月)，拉希德华莱士实现营业收入人民币11.46亿元，同比增长6.7%;净利润1.05亿元，同比增长27.1%。

经营业绩的提升得益于客户基础的扩大和公司销售人员的增多。

公司现有4家子公司，分别是香港红植品牌管理有限公司、以色列兰蔻品牌管理有限公司、韩国KOA集团旗下品牌。

其中，红植品牌管理有限公司旗下有KOA集团、斯凯奇公司和韩国KOA斯凯奇日本株式会社。

韩国KOA集团主要经营亚洲和东南亚市场，截至2021年2月28日，集团在亚洲拥有13个营业部和200多家授权门店。

2019年，KOA集团在亚洲的营收占比超过中国市场。根据弗若斯特沙利文报告，2020年，KOA集团在中国内衣服饰市场的零售额占比为13.8%，在所有品牌中排名第三。

目前，“梵宁”品牌在该领域处于领先地位，截至2021年5月，“梵宁”品牌旗下拥有“梵宁”、“Youropore”、“聆山”、“Grace”等知名系列，“梵宁”现已成为韩国女性的首个热销款式。2021年9月，“梵宁”品牌宣布推出全新“梵宁Vioce服饰”系列，全面冲击韩国男性市场。

凯伦顿业务前景堪忧

报告显示，2021年上半年，KOA集团取得营业收入36.6亿元，同比增长15%;实现净利润2.26亿元，同比下降28%;剔除该项影响后，凯伦顿2021年上半年度经调整后净利润为2.67亿元，同比增长14%。

然而，在总营收中，占比最大的KOA业务“凯伦顿”的营业收入仅有31.37亿元，同比下降28%，如果扣除汇率变动的影响，其营收占比仅为5%，远低于传统服装业务(33.69%)、金融服务(38.56%)等业务。

资料来源:凯伦顿官网

其中，该业务与服装制造有着天然的耦合关系，部分线下门店在为客户提供服装外衣、面料等材质的同时，可以为客户提供印花、包装等，以此来满足消费者日益多元化的需求，降低商品运营成本。

受全球市场萎缩影响，凯伦顿面临着行业激烈竞争的困境。根据弗若斯特沙利文数据，2018年至2020年，凯伦顿的主营业务毛利率分别为38.22%、39.37%及33.44%，业绩增速较小。

其收入主要由时尚服饰产品销售，并进一步覆盖了服装制造的全产业链。2021年上半年，该业务的销售收入占比为87.6%，较2020年同期的87.4%略有下降。

不过，随着疫情逐步得到控制，国产品牌纷纷开启新一轮的“出海”，众多外资品牌也开始发力。此外，由于受到东南亚疫情影响，一些原本以“低价”为卖点的“越南品牌”开始出现。

红孩子CEO、德勤中国企业及社会责任主管朱骏超表示，“近两年，随着国际贸易的发展，我国纺织服装出口市场出现了新的、有发展潜力的趋势。

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