抖音短视频？2021年其直播业务收入为170

抖音短视频怎么制作剪辑

抖音平台和视频剪辑平台通常是两个不同的视频平台，其优势是短视频可以短时间为用户提供短视频内容，便于用户随时随地观看，另一方面是通过算法和内容上的差异，产生比较明显的对比。

目前抖音在视频内容方面是通过分享带货的方式来吸引用户，不过抖音也不是完全不懂怎么使用，比如对于有需求的用户可以使用分享带货的方式，比如“雪梨推荐”或者“糯米联动”，可以让抖音的消费者们得到一些现实的引导，也可以在日常生活中对一些非真实的东西进行干预。

此外，在营销上，抖音与淘宝、京东等电商平台也有一些合作，比如抖音可以与某化妆品品牌的商家合作，在一个短视频的基础上做产品推广等，至于能不能真正达到与上述的“规则”一致，目前还不得而知。

抖音选择与罗永浩一样的方式进行商业化尝试，在思考直播电商赛道上的机遇与挑战。但就目前的情况来说，直播电商已经出现多个头部主播，大主播的差异化优势已经不再明显。

另一方面，有行业观察人士表示，短视频的带货主播和传统电商主播之间存在明显的业务重合。实际上，一般来说，这种头部主播是实现粉丝转化和单场交易额最大化的，不少电商平台都想通过这种方式来吸引新的“专业买手”。而流量的增长空间已经不足以支撑“专业主播+平台扶持”的形式，与其争夺客户，不如把这些“专业主播+平台扶持”转化成正儿八经的正利润。

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电商快手:大流量，大爆款，流量等变现乏力

从近年数据来看，快手的增长并不突出，2019年到2021年，其分别实现总营收227.13亿元、397.96亿元、297.94亿元，同比增长率分别为18.39%、24.52%、10.91%。

其中，2021年其直播业务收入为170.2亿元，同比增长了40%，但其广告业务收入却出现了较大下滑，为30.2亿元，同比下降了23.55%。

该业务模式下，主播通过广告主的精准推送以及社交媒体，获得直播收入，进而转化成主播和直播平台的GMV，GMV越高，主播自然获利越多。

在2021年的快手内容生态中，广告业务占据着重要地位。

招股书显示，快手第一季度广告收入达到170.2亿元，同比增长39.3%，占总营收的比例为92.6%，较2020年第一季度提高了5.5个百分点。

这主要得益于快手在2021年的推出的全新品牌“一起听”，同时发布了音乐产品，以及有关海量新用户的购买指南。

“一起听”在推出后不到一年的时间内，便累积了10亿的品牌“付费用户”，累计付费用户总数达到了5750万。

“一起听”相关负责人告诉Tech星球，相比起其他几家社区级内容生厂商，快手“一起听”的特点在于，它的价格较为“亲民”，已经建立了非常成熟的会员制度。

据了解，快手的“一起听”月卡用户会员在2021年第四季度超过1亿，会员总数已经超过330万，平均月度使用时长为56分钟。而截至2022年第一季度末，“一起听”月卡用户已经突破5亿，覆盖了超过1000万名快手注册用户。

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