抖音发_抖音的平均日活跃用户为9650万，累计创作视频1390亿条

抖音发展历程

一、2021年，抖音月活用户超5.6亿

2月5日，抖音发布2021年第二季度财报。数据显示，2021年上半年，抖音的平均日活跃用户为9650万，同比增长11.9%;平均月度活跃用户达6750万，同比增长17.7%;平均月度MAU(月活跃用户数)达7850万，同比增长19.0%。

同期，抖音的付费用户数达6700万，同比增长60.7%;付费用户每分钟贡献收入2.9元，同比增长99.9%。

2021年，抖音的内容创作者数量同比增长55.8%，创作者人均视频时长同比增长53.7%，累计创作视频1390亿条。截至2021年6月，通过电商直播平台实现的收入达人民币758亿元，同比增长56.1%。

在2021年8月6日的电话会议上，抖音CFO陈睿表示，截至2021年6月，电商直播平台的观众中，有62%的观众没有在抖音上购物，有51%的观众没有在抖音上买东西。这意味着有62%的观众在抖音上购物只是为了娱乐。

年轻人为何看抖音?

事实上，抖音的发展，跟电商直播市场的红利形成了“强强联合”。

纵观抖音用户规模，目前是快手的4倍。抖音2021年第二季度发布的用户数据显示，截至2021年6月，抖音日活跃用户数达3.74亿，同比增长78%，日均活跃用户数达9650万，同比增长73%。

快手在招股书中表示，2021年第二季度，平台日活跃用户、月活跃用户数和季均活跃用户数分别同比增长69%、68%和930万，“相信在这三个数据的增长推动下，我们将进一步加速吸引新的用户，并推动我们的商业化计划。”

从用户数量来看，虽然快手仍是抖音最大的对手，但抖音在本季度的用户规模却落后于快手。2021年第二季度，快手月活为5.79亿，对比2020年同期的5.06亿增长74%，环比2020年同期的5.07亿增长27%，快手日活仍然是抖音的约2.6倍。

但随着短视频在用户端的普及，短视频所带来的用户红利正在逐渐消失。腾讯控股(00700.HK)表示，公司将在2021年第二季度合并云音乐。此前，腾讯宣布，云音乐已与国内外音乐版权方完成初步整合，并正式上线。腾讯表示，腾讯将继续积极支持并配合包括快手在内的云音乐在内的平台方的运营。

此外，阿里系也在今年开始加快布局。早在5月，阿里巴巴集团宣布与网易云音乐达成全新战略合作协议。根据协议，双方将在“双11”等电商节期间，为合作商家及品牌方提供折扣优惠，让商家实现销售。对于此次新合作，双方均表示，将致力于实现优势互补、实现共赢。

与此同时，腾讯音乐集团也在今年4月宣布与摩登天空音乐版权代理有限公司(以下简称“摩登天空”)达成战略合作，将向其提供包括但不限于音乐会直播、线上演唱会、虚拟主播在内的数字音乐会直播等全方位版权授权，服务平台方、合作商各方。

“平台在音乐版权上的优势越来越明显，这也会带动版权价格下降，更多的音乐爱好者有了更好的观看体验。”一位音乐爱好者对时代周报记者说道。

对此，灼识咨询研究数据显示，国内主流音乐平台的在线音乐付费率已经超过60%，付费用户规模也呈逐年上升趋势，预计2020年将达到7170万。

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