「中国出海品牌50强」(中国出海品牌50强brandz)

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记者 罗怡欣

近日，中国商业联合会出海品牌调研工作组发布了2021年中国出海品牌50强，入围产品包括快手、淘宝、京东、唯品会等多个电商平台。据统计，近10年来，中国出海品牌中既有新国货，也有传统国货，更有新锐品牌。

“新锐品牌”被视为中国品牌出海的“生力军”，从细分市场来看，新兴品牌在细分领域、细分品类、细分市场的份额不断扩大。其代表为轻时尚、运动潮牌、居家品牌、医美品牌、出行品牌、美妆品牌、家居品牌、化妆品品牌等领域的新锐品牌，同时也有传统国货，如深圳迪卡侬、珠海敏华、佛山千春、台州交科、青岛雪花等。

值得注意的是，在过去两年内，以防晒为主要市场的防晒品牌成为众多消费者的“必选项”，防晒新品的热销也带动了不少老牌防晒产品的畅销，甚至包括户外防晒品牌，如美国的天霁堂、韩国的ohnnyskiops、澳大利亚的Ghost ville、泰国的Gun等。

资本方面，近年来，黑猫投诉平台上关于防晒产品的投诉多集中于“产品无品名”、“疑似存在虚假宣传”、“货不对板”等方面。

市场乱象频发

当前，国内对于防晒类产品的监管仍存空白。随着“天价”防晒装备的陆续出现，行业正迎来一波又一波的规范发展期。

2015年，国家市场监管总局(原质检总局)批准发布了《网络销售产品质量国家监督抽查实施办法》(以下简称《办法》)，其中明确要求“生产者应当配合产品质量监督抽查，按照国家有关规定进行产品销售，不得擅自生产、销售、进口、使用、提供或者公开冒用国家标准、行业标准的产品”。

贝壳财经记者了解到，《办法》实施后，国家对于防晒类产品的抽查力度也不断加大。2018年，国家市场监管总局曾发布消息称，2021年，在各级市场监管部门的组织和支持下，共完成对网络销售产品质量国家监督抽查4批次，不合格15批次，不合格发现率12.5%。

今年1月10日，《市场监管总局办公厅关于进一步加强网络市场监管的通知》正式发布，提出“网络销售产品质量国家监督抽查”工作的具体要求，明确2022年1月至6月，各级市场监管部门组织对网络销售产品质量国家监督抽查，包括“查重点领域、重点区域、重点商品”等4大类产品，重点对防晒、防紫外线、皮革和毛皮等6种产品的检验。其中，“鞋”被列入抽查范围，为抽查第一批。

对此，富凯君消费类(研究)指出，“网购防晒产品应当从自身品牌、产品质量和市场占有率三个方面考虑。”

安信证券分析师彭安丹也认为，“线上的产品标准、产品检测以及售后服务环节是选购产品的关键。例如，在消费者选择时应注意产品类别及品牌，避免鱼龙混杂。在商品质量上，可以选择性价比高、售后服务方便的产品。在商家的产品评价中，可以看到部分品牌的评价比较客观。”

另外，在对品牌进行挑选的同时，也需要通过多种途径确认其在购买后是否有售后的服务保障。彭安丹告诉中国新闻周刊，“消费者在选购防晒产品时，需要了解防晒产品中各个品牌在功能、使用性能等方面的差异。

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