「根本停不下来」(炫迈口香糖广告词根本停不下来)

炫迈口香糖广告词根本停不下来

没有这些，哪有多高端日料！

中国食品工业评论会专家、天津大学食品科学与工程学院教授邓之琳接受记者采访时说，这是要涨业绩。但想红想疯，才会被这些企业炒起来。

据报道，所谓的炫迈口香糖广告语，是品牌宣传的一种手段。有些广告语，并没有用眼下流行的“配方”，而是用老调重弹，明晃晃地用色文字，用字眼刺激人的大脑。有些产品的广告词，用的是“过去”“前景”“扩张”等概念，声称未来“会被更多企业认可”“具备快速、足够的市场竞争力”，以达到扩张的目的。

知名业内人士告诉记者，国内有一些产品，特别是地方性的奶茶产品，一味强调“快速”，不能把它看成它的成功，也不能完全等同于它的地位。尤其是对于一些偏大众的小众奶茶品牌来说，这样的宣传方式，极易让人产生误解。

在某种程度上说，营销的作用是找到消费者喜欢什么，做什么，实现商业推广的效果。

反浪费是共识

所谓反浪费，即以不正当手段牟利。

2021年8月，“茶颜悦色”CEO吕良微博在“1元店”争议中称，“我们的收入模式中，会员费、广告费、管理费的营收占比已超过99%，实际到店销售、销售终端和商品销售的佣金收入占比不到5%。我们自己公司的业务成本中，1%-2%，还有一部分来自会员费和广告。”

此外，吕良还表示，“一些加盟商和品牌方在获取我们的合作后，在开店时也有高额的补贴，而在融资时，也会有融资费用。”

事实上，茶颜悦色不是第一家在开店时，就明确开出“50元-100元/月”或“200-300元/月”价格区间的低价加盟费的品牌。早在2017年，主打“低调奢华”的茶颜悦色就曾加盟过周大福、瑞幸等明星品牌，随后以300元的低价开启疯狂的扩张之路，还在全国各地开出多家分店。

在互联网时代，加盟商的加盟费与企业的财务数据息息相关。事实上，在2021年10月，茶颜悦色就被媒体曝光，“因在全国超过600家门店被加盟商投诉拖欠工资，且整改不到位，公司存在涉嫌欺骗、误导消费者的行为”。根据茶颜悦色2020年年报，加盟费在营业成本中的占比高达36.2%，为公司利润率的重要来源。

茶颜悦色的疯狂扩张的确给了加盟商们巨大的想象空间，但通过加盟商的规模与盈利能力，茶颜悦色目前在全国市场中的体量与日后发展仍然存在着很大的变数。

茶颜悦色在进行疯狂扩张的同时，也在进行着业务结构的优化与调整，在“书香茶社”“小肥羊”等门店的关闭，以及“三少”在“龙里”的离职之后，茶颜悦色如何带领这些员工，在未来的经营中活得更好，依旧是茶颜悦色需要考虑的问题。

除了“书香茶社”和“小肥羊”之外，茶颜悦色在“龙里”也新增了一个新门店，位于湖南省长沙市浏阳市菜市街，该店也是“龙里”门店中的第二家茶饮店。

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