「第九章」(红星照耀中国第九章)

红星照耀中国第九章

来源:中国经营报

本报记者 何艳艳 北京报道

4月25日，红星照耀中国旗下的子品牌红星美凯龙旗下子品牌红星豹首次对外亮相，也是继三王子酒、乐堡啤酒之后，红星美凯龙在白酒市场的又一重磅消息。

“红星美凯龙全球化发展战略完成了上市公司升格的序幕，成为中国最大的白酒企业，这既是对红星美凯龙全球化进程的总结，也是一种鞭策，更是一种责任。”红星美凯龙集团副总裁、红星美凯龙中国董事会主席朱建弟表示。

红星豹发布会现场

对于“加码”白酒市场，朱建弟认为，一方面，其影响力不断扩大，如同强强联合之后，得以获得快速成长的“粉丝效应”。

据媒体报道，6月9日，郎酒召开郎酒“千城会战”暨2022全国经销商大会，并发布了多款新品，包括2018年公司与郎酒合资的第二代酱香名酒郎牌千香红酒，2021年由郎酒全资子公司郎酒销售公司生产的首款酱香名酒郎酒·香溢满堂。

另一方面，以舍得酒业为代表的酱香型白酒行业不断崛起，也在一定程度上加速了这一新兴行业的成长速度。

郎酒近年来发展势头较猛。根据公开资料，2021年，郎酒实现营业收入162.4亿元，同比增长9.08%;实现归属于上市公司股东的净利润为12.93亿元，同比增长56.14%。

白酒行业分析师蔡学飞表示，郎酒营收、净利润的增长主要得益于品牌力的提升对于郎酒来说，持续上涨的营业收入、高于同行的毛利率和远超同行的净利率，都离不开舍得酒业的支撑。

“郎酒近几年一直都是提价的。”蔡学飞表示，与其他品牌性价比更高、产能更有保障的老酒相比，郎酒的产品力在青花系列中具有突出的竞争优势，青花系列每瓶售价在30元左右，且以消费者为导向。

郎酒还对经销商实施价保政策，价保政策对经销商是一种约束，尤其是对老酒品牌。“过去，我们经常会对一些经销商进行价格拉锯战，去年也有不少经销商和消费者发生了大战，但这种大战的结果都是‘受伤’的。”蔡学飞说。

茅台集团在郎酒的销售情况方面也有优势。2019年，茅台酒价格上涨0.53%，次年又下跌0.33%;郎酒却逆势上涨，在2017年至2019年上半年，郎酒销售收入分别为39.43亿元、42.34亿元、53.14亿元，分别同比增长35.64%、14.33%、13.58%。今年上半年，郎酒的销售收入分别为20.86亿元、31.23亿元，分别同比增长14.12%、11.65%。

不过，对于贵州茅台而言，郎酒这一年度业绩增速却不如茅台。贵州茅台2021年半年报显示，上半年，该公司实现营业总收入490.87亿元，同比增长11.68%;归属于上市公司股东的净利润246.54亿元，同比增长9.08%。

贵州茅台对于白酒的未来增长预期能达到多少?郎酒董事长李静仁表示，“郎酒的高端化发展趋势是确定的，是要提升我们在价格带的占有量，让消费者愿意去买。

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