贝剧？渠道型广告公司是通过获得用户授权，成为各平台的核心竞争力

贝剧搜狐

文娱及游戏有自己的运营和发展模式，如何从发行到运营的精细化管理，成为各平台的核心竞争力。就本次搜狐自身而言，我们十分重视此方面的议题，其价值和实践值得思考和借鉴。

首先，在营收结构方面，搜狐处于战略转型期，与传统的大文娱公司相比，其收入模式尚未完全成熟。未来，搜狐要适应社交、搜索、视频等行业的发展，同时还要在这个全新的领域做出新的贡献，必须从多方面发力。如短视频和直播等。同时，在进行深度营销时，也需要充分考虑各种因素。

其次，在用户增长方面，虽然互联网公司都追求用户的持续增长，但归根结底，互联网公司依然是一个比较传统的行业，用户增长这个核心也还在不断增长。

第三，在广告投放方面，在移动互联网时代，广告投放的范围不断扩大。随着移动端广告的接入，广告主的竞争也会不断增大，从而带来用户的增量和付费意愿的提升。在未来的市场竞争中，用户的增长将决定广告投放的数量。

第四，在内容生态方面，互联网公司在广告投放上，也都有自己的一套技术体系。就整个互联网行业而言，主要可以分为广告公司、内容平台、用户平台和渠道这四个维度。从广告公司的角度，根据我们对广告公司、内容平台的统计数据，可以发现，广告公司是互联网广告行业的核心平台，也是互联网广告行业收入的主要贡献者。就平台而言，我们也可以发现，在线上广告市场中，广告公司的占有率达到了90%以上。就渠道而言，广告行业可以分为渠道型广告公司和渠道型广告公司两种，渠道型广告公司是通过获得用户授权，并获得支付、短信、电商平台等流量的渠道型广告公司。

我们可以把互联网广告公司分成了几类。一类是广告公司广告人，主要的收入来源是广告，主要通过广告插入来达到精准广告投放的目的。二类是广告公司，主要的收入来源是广告产品的分销，主要通过广告技术转化为广告收入。第三类是广告公司，主要的收入来源是流量，主要通过广告技术转化为广告收入。

我们可以总结广告公司的分为两大类:一类是渠道型广告公司，另一类是广告公司广告人。渠道型广告公司是通过广告技术改变广告内容的形式，这类广告公司通常通过直接使用链接的方式达到营销目的，但这种方式有不确定性，广告收入和投放成本也有一定的相关性。另外，渠道型广告公司也有其他形式，通过技术的改变，实现了高质量的广告投放。

广告的传播本质上是营销，而营销并不是广告的全部，还包括各种内容形式。在所有的广告之中，广告的信息来源于各个部门，广告的内容是根据用户的兴趣爱好、喜好和偏好来决定的，因而广告人的技术手段往往决定了广告内容的多样性。

(二)媒介和媒介融合新技术

媒介融合是现代社会数字社会与实体经济深度融合的重要表现形式，但同时也是数字技术与实体经济深度融合的显著特征。由于媒介融合不只有系统化的，往往还要与移动互联网紧密结合，数字媒介与实体经济深度融合的必然要求是具备融合性、连续性和系统性。媒介和媒介融合的新技术应用，主要表现为:

1.创新媒介融合方式和应用模式。过去的互联网时代，互联网平台的建设和运营者在充分理解和尊重用户需求的基础上，通过开展各种类型的自媒体营销、文章阅读、社交平台运营等方式，不断拓展自身的融合空间和能力边界。在一定程度上，这种平台模式也成为了数字社会与实体经济的主要融合方式。

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