白丝，海外代购行业掀起国际代谢热潮，白丝产品仍是一场文化输出

白丝品牌诞生于1979年，由法国娇雅男士企业Saucony母公司Urban Department(母公司为加拿大知名内衣品牌Saucony)创办，是百年老字号白丝品牌。

3月25日，白丝品牌20周年国潮之旅圆满结束。CIC CY发布的《白丝男士消费趋势洞察报告》显示，近5年来， 白丝产品的市场渗透率、价格均有所提升，用户的选择意愿更加强烈，对白丝产品品质要求也在不断提高。2021年，白丝品牌GMV为134亿元，同比增长9%。

白丝作为一种高质素、高文化、高颜值、高格调、受市场欢迎的服装文化，在中国时尚发展史上有着举足轻重的地位。

在市场开拓、品牌塑造、创新理念上，白丝品牌都呈现出鲜明的特征，如对于企业形象的打造，白丝品牌不断从感性走向理性;对于消费者来说，白丝品牌不仅是一个满足美好生活的产品，更是一座人与服装文化的桥梁;而对于品牌来说，白丝产品仍是一场文化输出，国货正成为品牌发展的重要风向标。

2020年起，中国服装服饰行业陆续推出“中国李宁”“李宁DTC”“李宁旗舰店”等全新系列品牌，品牌的实力与影响力不断提升。国货品牌快速发展的同时，也在市场格局上发生变化。在跨境电商成为新零售的主流模式下，近年来，海外代购行业掀起国际代谢热潮。这类代购会利用其在跨境电商销售渠道、营销渠道的优势，通过线上线下销售，来达到广告投放的目的，在一定程度上促进了品牌在国际品牌市场的销售。同时，在跨境电商的兴起，也进一步加速了跨境电商卖家的发展，将渠道引流至跨境电商平台，“寄卖”的形式，也能使得跨境电商卖家在获取高利润的同时，实现“货流在”，促进国内跨境电商卖家的崛起。

三是各跨境电商平台的经营策略差异。

各跨境电商平台依托自身的优势资源，逐渐形成不同的经营策略。亚马逊平台为国内卖家提供了“Marketplace - Payment Bank”(跨境支付)模式，从而为中国商家提供“以货兴店”的商业模式;“卖家服务”为中国卖家提供了“卖家活动”，比如亚马逊平台以“买家助手”“智能交易指导”等;“收单服务”为中国卖家提供了“交易服务”，如亚马逊平台以“收单服务”“过货快件”“订单查询”等;“结账快件”为中国卖家提供了“结账快件收单服务”，如亚马逊平台以“结账快件”“分付”等方式为中国卖家提供结算服务。

中国跨境电商行业发展迅速，行业壁垒逐渐提升，目前有4000多家企业及机构，跨境电商交易规模超过8万亿元。

“事实上，在跨境电商领域，欧美国家在‘卖家’服务体系、消费者识别、资金管理、信息管理等方面都做得较为成熟，如亚马逊的‘卖家’政策等。”吴淳告诉记者，例如亚马逊上的“卖家”政策可以为全球中小卖家带来更好的发展空间。以亚马逊为例，其为中国卖家提供了“卖家”政策，在“卖家”政策方面，不仅对所有中国卖家的出海行为做出指引，同时还有非常详细的消费者行为规范，对于卖家进行相关培训。

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