澄海：赊销的经销商也不得不退出，随着我国玩具产业的迅速发展

澄海玩具厂是我国第一家以玩具产品为主要生产企业的工厂，始建于清光绪二十八年(1902年)，其发展规模是全国最大的玩具制造企业，被《莆田日报》评为“莆田玩具厂”。

一、市场与经营环境

澄海玩具厂是全国最大的玩具制造企业，其发展规模是全国最大的玩具制造企业，被《莆田日报》评为“莆田玩具厂”。主要经营范围为:各类玩具的生产和销售;玩具的研发、设计、生产和销售;玩具的批发;玩具的零售等。

(1)在全岛拥有四家厂区，各类厂区面积达21万平方米，各厂区都以玩具产品生产和销售为主，其规模宏大程度是全国最大的玩具制造企业的6倍。

(2)2017年以前，以规模化、标准化生产为主的作坊式企业主要集中在山屿、潮安、龙文等海岛县，主要产品以宠物玩具、宠物用品、儿童玩具、儿童用品的定制化、品牌化发展，生产销售玩具、玩具配件、玩具产品、玩具配件、儿童用品等。但随着各县(市、区)政府和县内玩具企业的迅速崛起，以及学校、工厂、工厂、市场对玩具的需求的不断增长，不少县(市、区)开始将玩具、玩具配件、儿童用品、玩具器械等定制化、品牌化的生产经营产业园区转移到县城，形成大企业主导、小企业积极参与、社会资本跟进的玩具产业链。

然而，随着我国玩具产业的迅速发展，不少县(市、区)陆续将产品产能转移到乡镇，导致玩具产业面临着“小、散、弱”的局面，生产车间几近空白。

广西桂平市康田镇镇长李晓峰告诉记者，“对一些企业来说，产品品质较低，产品缺乏特色，贴牌生产、品牌授权都面临着巨大的风险。由于县里鼓励企业往乡镇、县城集聚，小家电、日化用品生产企业从乡镇、县城生产的产品被转移到乡镇、县城卖，地方政府补贴、赊销的经销商也不得不退出，全镇玩具产业面临的生存压力越来越大。”

多位业内人士向记者表示，“下大力气，淘汰小家电、日化，不仅是对品质的要求，更是对生命周期管理的要求。从产品研发到生产的全链条，不同企业都需要对此进行梳理和科学评估，逐步形成符合自身特点的产品设计、生产模式和营销策略。”

响应政策导向

根据《2020年中国小家电市场趋势》，中国将成为世界最大的智能小家电制造国家，中国出口到国外的智能小家电比例达到65%。

2016年，为了刺激小家电消费，中国启动家电下乡活动，农村地区陆续开始消费。如今，家电下乡已在行业内已经“常态化”。

除了政策鼓励外，小家电消费者素质与消费体验的提升，也离不开企业自身的产品力的提升。

根据欧睿公布的2021年中国小家电品牌厂商及增速数据，欧瑞博、双环、TCL、创维、康佳等头部厂商2021年在国内市场上的占有率超50%。

其中，中国厨卫品牌的佼佼者双环，2020年以来在高端、中端、中低端市场均占据着不可撼动的地位。

数据显示，双环2020年以来在高端市场上的占有率达 53%。这也就意味着，双环在高端市场已经积累了一大批忠实的“盟友”。

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