乐高都市？乐高集团全球首家国际IP主题乐园

乐高都市卧底风云

“我觉得在我们周围的墙上写代码(也是别家的Steam)，会好一点。”

作家刘汉钧在玩乐高时，曾遇见过一个自称是乐高都市卧底的人。有一天他带着乐高人物“德尔罗”前往办公室，发现了一个项目——乐高概念地板。随后的几十分钟，他又来到德尔罗的办公室，“把这个房间的地板写出来。”

早在2008年，就有过此类事件的曾学昌和梁华，都干过这种事情。“当时还是很懵懂的。但我很想去看看，找找它们的土壤，在代码堆上画个草。”但几乎是在同一时间，梁华曾听过两位乐高人物的往事，他惊讶地发现，类似的事情，似乎还有很多。

“其实，那都是小孩子想去玩的乐高玩具，‘我不可能是为了玩乐，是为了玩乐高’。”曾学昌认为，如果乐高真的存在，一定会受到世界各国玩家的追捧。“还是希望乐高能够重视起来，坚持下去，有好的硬件、好的软件，还有好的创新。”

梁华和解宝安透露，2020年，乐高在国内的销售额达14.7亿元，比2017年的销售额高出了六倍。“现在乐高在全球拥有消费者数超6亿人，其中，中国用户超过3亿人。我们的目标是将乐高产业带的规模做到中国、欧美、中东、南美，目前，乐高在中国、欧美和东南亚拥有330家工厂，货柜规模达525个。”

国产乐高还有路要走?

“对于乐高的需求，肯定不是一个一夜之间的事情。”梁华说，“我们在国内销售的，有兰博基尼、皮卡等。它们本身的需求，是刚需。”

据了解，2018年，梁华在中国设立了乐高乐园有限公司，目前已在全国十一个省份开业运营。

如今，乐高乐园落地中国，已经在路上。

5月16日，以中国主题乐园为主题，乐高集团全球首家国际IP主题乐园——上海世纪乐园在浦东机场正式投入使用。乐高集团表示，该主题公园占地16平方公里，建设期间将持续引进多元化IP，其中以中国文化主题为主，以自然、人文和功夫主题为主，还有建筑艺术主题。

乐高集团中国公司总裁谢佳晖介绍，上海世纪乐园致力于为中国乃至全球的乐迷提供这类优质、专属的国际化IP产品。

“乐高集团一直在关注中国市场，尤其是儿童主题乐园的发展，我们相信，在乐高集团中国的设施投入和品质提升工作之后，上海迪士尼乐园的国际影响力将进一步提升。”谢佳晖表示。

本报记者注意到，上海迪士尼乐园相关人士此前在接受《证券日报》记者采访时也表示，上海迪士尼乐园在运营方面，将遵循乐高集团发展战略，进一步提升乐园体验，满足游客和品牌的多元化需求。

而就目前国际旅游业来看，由于疫情影响，未来一段时间内国际旅游业面临更大的不确定性。但谢佳晖认为，即使在疫情得到控制后，国际旅游业的复苏进程仍然面临着诸多挑战。

“目前，全球的主要国际旅游业市场都处于一个恢复期。在全球经济逐步回暖、疫苗普及的情况下，预计未来几年，旅游需求会有一个比较明显的恢复，进而带动全球旅游的复苏。

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