微博阅读：微博在外网也存在不少竞争对手，最近两年的月活用户增速分别为2

微博阅读量购买这件事，可能真的是我从来没有想过的就在昨天，小雷接到《中国移动通信联合会统计中国互联网络发展状况统计报告》，一个喜忧参半的数字出来了。

报告显示，在1月，微博的平均阅读量是1.26亿，而2020年，这个数字是1.21亿，已经是一个大增长的量级。这还没算上微博的充值。

但有意思的是，这里面的“平均”并不是真实数据。统计数据显示，2020年1月，微博的平均月活跃用户为826.73万，同期小米的月活跃用户为323.46万，两相比较，微博的平均月活跃用户，确实还有不小的差距。

从人数上来看，微博的差距可以说是非常的悬殊。

虽然微博一直在增长，但大家都知道，毕竟一个上市公司，还是拥有非常庞大的流量的。这样大的流量池，更需要一些业务拓展上的支撑。

在战略发展上，微博曾试图打造一条从0到1，从营销到产品的良性循环。

不过在目前的状态下，微博也不得不考虑到发展下限。微博的增长主要靠营销和用户的忠诚度，但长期增长下来，也要考虑到下限。

根据最新的数据显示，微博的月活用户在持续下跌。2018年，微博的月活用户还超过7亿，到了2019年下降到6亿，2019年10月降到5.7亿，2020年1月掉到4.8亿。

不仅如此，2020年7月微博的日活用户也掉到了6亿，到了2021年10月，这个数字降低到了4.8亿。

也是说，微博近两年的增长陷入了瓶颈期。

究其原因，微博这两年处于快速扩张期，通过赞助体育赛事、明星、短视频、社区等，去实现用户规模增长。

然而，用户增长并不意味着其增长的天花板就高。

2018年，微博的用户规模是5.8亿，到了2020年却降到了4.8亿，一年半的时间，差不多下降了6亿。

时间拉长了下来，2021年微博的月活用户是5.7亿，这个数字同比增长15.9%，连续两个季度同比增长，分别是19.3%和20.3%。

数据膨胀的同时，也能看出微博的用户增长速度在放缓。

目前，微博每月有活跃用户的增速在3%以下，用户数增长率也就在4%以内。

而从过去几年的“老三样”动作来看，微博已经开始走下坡路了。

2015年时，微博每月活跃用户也不过在4.3亿，到2020年巅峰时期达到了7亿，是国内“顶流”的存在。

但到了2021年，微博的月活用户增长率仅为4.7%，最近两年的月活用户增速分别为2.9%、2.3%。

除此之外，在中国互联网上，微博的日活用户在2015年达到了8.2亿的高峰，之后便一路下滑，最近两年分别为6.0亿、3.8亿，到了2021年的月活用户则已经降至6.1亿。

除了在线下，微博在外网也存在不少竞争对手，Google旗下的YouTube、YouTube母公司Alphabet、Facebook都在不断加大内容产出力度，而视频网站Instagram也一直在通过自己的社交媒体业务扩充用户群，也让微博失去了发展空间。

另一方面，尽管微博的微博用户在逐渐增长，但作为中国互联网顶流，它的位置却并不好坐。早在2019年，微博的日活用户就突破了3亿，这在中国互联网行业中已经算是非常高的了，在国外市场，截至2021年6月，微博的日活用户数也仅有1.87亿。

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