菲斯_它已经成为了最大的线下销售渠道，不少消费者会选择入手一些较低的鞋款

菲斯塔2023款报价

记者从耐克公司获悉，菲斯塔将在2023年12月12日与耐克公司公布2023年财年的全年业绩，其中2023财年将有数十款中国运动鞋在其官方网站进行上架，菲斯塔将与耐克合作，为每个品牌推出十款以上中国的线上耐克自营产品。

中国是耐克的最大市场，其于2020年才进入中国市场。在2020年，中国线下店数量已经超过阿迪达斯，成为阿迪达斯最大单一市场。

耐克大中华区首席财务官甘恩·兰塔(Ronna Quotto)表示，耐克的鞋类在中国市场的需求将是其未来几年最大的增长点。

“耐克和中国本土消费者在年轻一代群体中保持着长期的持续联系，并在这两个市场分别占据80%和30%的份额。我们对中国市场的持续增长充满信心。”耐克首席财务官道格·德沃菲尔德(Doug Field)称。

虽然近年来中国消费者在购买耐克产品时更青睐高质素的产品，比如篮球鞋、短裤等，但阿迪达斯也在品牌宣传和价格带上做了许多努力。

在广告宣传方面，阿迪达斯用了大量的“老派”、“高档”来吸引消费者，尤其是对高定人士来说，他们拥有成熟的管理经验。

在价格带上，阿迪达斯在过去两年里持续对入门级的产品进行价格优惠，降低消费者的购买门槛。在过去的几个季度里，新品(例如Air Force 1)的销售量激增，吸引了一大批入门级的用户。

在活动方面，阿迪达斯与“高定”有关的促销活动也很频繁，从推出新款到新鞋发售，在活动的影响下，不少消费者会选择入手一些较低的鞋款，以便于穿着。

在线下方面，阿迪达斯的表现也不差，自去年底开始，线下门店在短期内都受到了疫情的影响，阿迪达斯的线下销售依然很不错，在此期间，安踏、李宁等品牌都受到了冲击，但线上线下的业务均迎来了恢复。

“现在的线下销售恢复还不稳定，未来不排除市场会有波动，但整体来看，阿迪达斯的市占率还是在行业内保持领先的。”阿迪达斯大中华区CEO王德伟表示。

《21世纪》:你曾建议天猫重现“双11”的壮观场景，天猫应该如何正确定位自己的“双11”品牌?

王德伟:天猫是个很好的平台，从线下来说，它已经成为了最大的线下销售渠道。从线下来说，天猫能够很好地发挥会员体系、商品体系和售后体系，打造出购物中心的品质、高效、可靠。

《21世纪》:天猫“双11”的成功是否证明了品牌可以直接获得的销售额的持续增长?

王德伟:天猫很好地展现了品牌的高效率，这是一个很重要的原因。此外，在天猫的供应链里，有一些工厂生产出来的商品很快就会被电商平台送到消费者手中，这使得消费者在挑选产品的时候，有更多选择的自由度。

同时，天猫的优质商家和运营体系，也极大地促进了品牌的快速增长。相比一些传统电商平台，其竞争力更高。比如，在“618”大促中，消费者在“618”期间购买产品的销量中，80%以上来自于自营店铺。从这个意义上说，天猫“双11”的竞争力得到了充分的发挥。

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