「就爱买」(就爱买小样公众号)

就爱买小样公众号

第一财经:一般公众号能搜到哪些内容?

张晓蕾:一般公众号可以有公众号平台，甚至可以指定网站，但公众号和网站之间也有很多区别。比如，一个公众号可以运营多个平台，由不同平台组成不同的“小样产品”。有些公众号上可以编辑小样商品，有些则只是自己编辑一个产品。如果一个公众号设置了公众号认证用户后才可以售卖小样产品，那这个公众号只能算作一个“挂名小样”。

第一财经:一个公众号可同时提供大量的小样产品，如何选择一种?

张晓蕾:一个公众号上同时有很多小样产品是没有问题的，但不一定满足每一个人。如果用户希望参与一场创作，那就一定要想办法区分小样产品，不能是单纯的粉丝即大V，还需要满足几个条件。

第一，有一些小样产品具备官方认证，但并不是所有人都能很快“上手”。但一些热门公众号上，对有小样小样产品的用户，平台会通过滚动播放，展示给粉丝，让粉丝们慢慢“上手”。这个过程可能需要一定时间，但有些小样小样可以作为主打，有些则是一个很少的产品。

第二，对于什么样的产品，用户可以期待更多粉丝来参加。这些粉丝是不可能买一堆小样的，他们也不是一个人。但如果有了小样，也有粉丝和他们沟通，让他们在第一时间就体验小样的产品，这个互动是非常有价值的。

第三，对于品牌方来说，如果能够收到大量的小样，可以帮助其更好地理解营销策略。

此外，微博的相关人士也对21世纪经济报道记者表示，目前微博在营销的策略上是会站在消费者的角度，帮助消费者去买到更多的小样。比如一些互联网品牌的小样，有了小样，可能是单走的，但它是有品牌背书的，消费者买回来后可以随时使用，从而更好地为品牌方进行营销。

但小样的分发，尤其是短视频的分发，始终会受到各个方面的阻碍。

此外，有评论区网友表示，非常期待微信里的小样试用页面，但迟迟不见更新。在小红书上，也有用户反馈，微信上线了小样试用页面，但并未上线。

小红书的回应是，根据国家法律法规，小红书不可能在小样上有任何的过多的限制，目前还处于审批流程中。

就在当日，抖音还宣布将与小红书展开战略合作。

“出于探索产品开发和营销方面的考量，我们将在小红书App的小样页面嵌入‘真·全域流量’小程序，用户在小红书上完成‘视频号’+‘分享朋友圈’的形式分享图文内容，上传视频后在小红书‘笔记’入口再次进行视频号分享，‘分享朋友圈’不再是小红书的新功能。”小红书相关负责人对记者表示。

而抖音也表示，在小红书App中，用户将被允许在视频号发布笔记，以更高的频率分享用户相关的购物、学习、生活等内容。抖音CEO马晓轶认为，“对于小红书而言，以用户为核心的运营方向，可以帮助平台更好地将平台内容、品牌等优势转化为用户黏性。”

“新功能上线，增加了用户使用小红书的维度，形成了更加多元化、丰富化的商业场景，助力平台进一步提高用户黏性。”罗翔也表示，此次推广小红书的“新功能”，一方面有助于提高用户使用小红书的频率和体验，另一方面，也可以帮助新用户更便捷地获取内容，进一步提高用户留存率。

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