「经营游戏」(经营游戏一层一层的开店)

经营游戏一层一层的开店

“鼓励用户聚集消费，发展会员俱乐部，帮助会员实现消费升级”

——《中国经营报》记者 刘旺

今年4月，在第一家“北京SKP购物中心”开业的短短两个月内，宝开MINSHANGALL KIDS IN.在过去一周内完成了开店204家的销售纪录。这个数字与2021年同期相比，增长了4倍多。

这一数字，正在一个又一个沉浸式商场中不断实现。

“在零售消费升级大潮下，很多消费者在不久前已经知道，希望生活方式和消费体验可以真正带来价值。而在线下消费领域，我们也在利用自己的优势，推动消费的升级。”今年3月，宝开在上海开业的“宝开·宝应·SKP”，通过举办科技主题活动和线上直播带货，带动了消费、旅游、办公、艺术、会展、餐饮等行业的复苏。

今年6月，宝应新国际文化博览园区还推出了文化主题美食节，吸引了1200余家线下消费企业参与，复苏消费热情高涨。

在这一契机下，更多的传统商业企业纷纷利用新技术，在供应链上下功夫。

有一家化妆品品牌，在上海打响了“东方巴黎”，今年以来的业绩同比增长超过60%。作为中国美妆品牌“新希望”在上海的总部，去年，“新希望·东方巴黎”线上销量同比增长了260%。今年5月，“新希望·东方巴黎”刚刚通过中国国际进口博览会的官方销售平台正式亮相。

“我们不拘泥于某一地区的新产品，而是不断探索不同产品在市场中的使用和延展，这让我们的产品线在各大电商平台能够形成产品组合，并在更多的场景中完成销售转化。”新希望副总裁杨德昌说。

数据显示，2021年，“新希望·东方巴黎”实现销售额61.9亿元，同比增长35%;今年1至5月，该品牌在中国18个省市的销售额同比增幅均超30%。

杨德昌表示，“新希望·东方巴黎”正逐步成为“新希望”这一重要品牌向中高端市场发起冲击的着力点，并将在未来2-3年，进入企业众多高端产品线，带来业绩增长。

2021年，新希望集团实现EBITDA(税息折旧及摊销前利润)303.5亿元，同比增长57.9%;实现归属于上市公司股东的净利润34.98亿元，同比增长147.7%。

去年下半年以来，房地产调控持续收紧，全国楼市“三道红线”政策等不断出台，房地产行业进入寒冬。尽管2021年下半年，新希望已经开始布局新赛道。

今年一季度，新希望集团的“新希望·红星美凯龙”“新希望·万科”等多个项目接连竣工交付，预售金额同比增长超过了两倍。数据显示，2022年第一季度，新希望集团预售金额超80亿元，同比增长超过25%。

今年3月，在河南南阳，新希望·远洋汝州万象汇正式对外开业，该项目是万象汇基于中原城市群，定位城市综合体，总建筑面积50多万平方米，容积率为2.2，总建筑面积达7万余平方米。

据了解，目前新希望集团正在积极对接各地的物流企业，进行车辆通行和运输保障。今年5月，新希望在郑州率先落地了郑州顺丰快递分拨中心，实现快递到家。

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