央视动画状告京东和大头儿子公司？要求将制作发行的电视剧《樱桃小丸子

央视动画状告京东和大头儿子公司

关于《樱桃小丸子》改编动画的起诉

今年3月，广州鲸企鹅影视文化传播有限公司、广东网易互娱科技有限公司、北京企鹅影视文化传播有限公司(简称“企鹅影视”)向广东省广州市中级人民法院提起诉讼，要求将制作发行的电视剧《樱桃小丸子》(以下简称《樱桃小丸子》)以及动画片《大头儿》(以下简称《大头儿》)，等全部网络侵权责任由企鹅影视全部承担，并诉诸法律手段追究大火剧《樱桃小丸子》及制作发行商大头儿公司及其关联公司优酷独播权等全部民事责任。

最终，企鹅影视、广州鲸企鹅影视文化传播有限公司、广东网易互娱科技有限公司、北京企鹅影视文化传播有限公司、企鹅影视均胜诉，判决企鹅影视赔偿广州鲸企鹅文化传播有限公司及腾讯公司共计4.5亿元，并支付相应的惩罚性赔偿金，企鹅影视、广州鲸企鹅文化传播有限公司、企鹅影视可向企鹅影视主张网络侵权责任纠纷的全部诉讼请求。

这几起案件的审理，也进一步完善了目前国内网络视听领域的司法裁判标准。随着网络视听版权法规的完善，司法判例的不断涌现，网络视听平台的知识产权保护也会更加突出。

值得注意的是，自2021年以来，围绕着短视频平台的知识产权诉讼纠纷层出不穷，在网络视听领域，法院审判的范围、种类逐渐拓宽。比如，2021年1月，《关于加强网络视听领域知识产权司法保护的若干规定(试行)》正式出台，为网络视听行业和消费者营造了一个公平、可预期的发展环境。

但值得注意的是，网络直播、短视频的直播和短视频的短视频，有些作品在作品名称中使用了“电影”“电视”“头版头条”“连续剧”等字样，也有些作品中有出现一些游戏机广告的宣传语。有专家表示，这些现象如果任由娱乐公司通过制作各种游戏机游戏的形式来进行商业宣传，将直接影响到国内游戏机的生产，将不利于我国游戏产业的健康发展。

“各行各业在发展过程中，都会存在着各种各样的问题。当前，网络直播、短视频等直播营销产业也不例外，存在一定的乱象，如部分网络直播营销平台为博眼球，在标题、画面等方面使用了色情、血腥、暴力等元素，有些甚至将直播营销平台的真实名称‘抖音’用语写入直播营销文案，甚至伪造‘厂家’‘母公司’‘委托’等。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说，在消费者的利益和平台的利益之间，网络直播营销平台负有不可推卸的责任，这对消费者来说是一种“双输”的做法。

这些问题在网络直播营销平台上频频出现，且频繁发生。“直播营销平台往往与相关职能部门不‘绝缘’，消费者投诉的主要问题是平台夸大商品和服务的实际品质，虚假宣传或以虚构消费者原由拒绝退货，售后服务不到位，或者给出的解决方案不合理，霸王条款等。”朱巍说。

网络直播营销是网络技术与现代传媒融合的产物，用户只需通过网络直播间购买商品或服务，就能在“直播”中享受到不少服务。如何满足用户对更加便捷、高效的电商购物体验，需要更多的法律法规，相关部门有关方面要加快立法进程，明确“直播营销”的法律责任，加大监管力度，形成有力的监管体系。

意见规定，对于具有一定影响力的平台企业，应当规范直播营销活动，不得通过网络直播平台传播虚假宣传、销售假冒伪劣产品，欺骗和误导消费者。

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