密令？朱丹蓬向21世纪经济报道记者表示，杭州郎酒电商平台旗舰店开启运营

密令酒厂简介:

严信达公司成立于1908年，生产的白葡萄酒[俄雅]产于意大利，具有的独特风味和品质使其蜚声中外，在欧洲大陆还没有过上市销售的企业，一直以来都是大名鼎鼎的高档次的名酒，其历史悠久，品相出众，有着“世界酒王”之称。

密令酒厂特点:

1、纯酒窖产，储藏性佳且窖藏完整，保证了酒厂高品质的酒的安全与稳定，酿造技术上也是世界顶尖。

2、单缸酒储存30年以上，且单缸酒中回程酒贮存时间较长，储存性较好，较好的保存了为大众消费者的饮用提供了便利。

3、现代酒厂在营销方面具有很好的适应能力，对酒企品牌建设和白酒文化具有很强的影响力，其中“剑南春”、“宜宾工”、“郎酒”、“五粮液”等品牌知名度颇高。

以杭州郎酒为例，自2021年9月18日起，杭州郎酒开始通过线上、线下等各种渠道进行招商宣传，将“剑南春”品牌定位为高端白酒。2022年1月14日，杭州郎酒电商平台旗舰店开启运营。

有业内人士认为，经过2021年“剑南春”的火爆之后，品牌对消费者的吸引力逐步下降，目前高端市场竞争已经趋近白热化。

“2021年下半年，‘剑南春’‘郎酒’一系列的热销产品却又竞争加剧而纷纷打折促销，消费者的热情难以回归，整体看目前市场环境并未出现边际改善。”朱丹蓬说道。

酒水分析师蔡学飞表示，此次杭州郎酒电商平台开启的销售模式，需要品牌方将所售产品和销售场景等方面与当地消费者沟通，形成品牌与消费者达成互动的效果。这也将极大程度减少产品因集中打折而导致的销售乱象，从而帮助品牌的在线率提升。

“这次‘剑南春’‘郎酒’的销售模式一定程度上代表了行业出台政策的趋势。”朱丹蓬向21世纪经济报道记者表示，政策并非说着玩的，而是通过供需两端促进了白酒市场的良性发展。

目前，白酒行业供需仍然偏紧，而贵州茅台和五粮液等龙头企业占据了主要的产能。

茅台方面，其董事长丁雄军日前表示，茅台持续向全国范围内进行市场布局，下一步，茅台计划继续在全国范围内建设100家左右直营酒厂，“五线市场是我们的重点市场，占比超过一半”。

五粮液方面，其董事长曾从钦在发布会上表示，五粮液作为全国第二大白酒上市企业，近年来也已经成功实现了从名酒，到区域品牌，到全国性名酒的全产业链的格局，五粮液已经成为了区域的龙头，也将会在全国市场能够形成规模效应。

同日，《财经天下》周刊了解到，为更好地实现对酒的消费，五粮液联合阿里旗下饿了么推出了“五粮春”套餐，尊享版、经典版和首卖“三粮春”套餐都在售卖。同时，五粮液还将在全国范围内开展“五粮春”销售优惠活动。

对于五粮液此次的全新高端化战略，对于整个白酒行业未来的发展来说，肯定是个大好事。

对此，《财经天下》周刊联系到了五粮液方面，其相关负责人表示，“五粮春”这次高端化确实是我们近年来做的一个新尝试。

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