苹果？说明各大手机厂商之间的差距正在缩小，OPPO的销量稍微好一点

苹果手机这次款式的问题太大，和中国有关。

中国的手机市场增长非常快，今年全球智能手机出货量就达到了2.2亿台，国内市场则出现了下滑，同比增长7.2%。

其中我们熟知的国产手机品牌有华为、小米、OPPO、vivo，到今年618，华为手机已经超越苹果，成为手机销量的第一。

国产手机在国际市场还在奋战，只是去年的成绩还远远不如苹果。

从上图可以看到，iPhone的出货量，达到了2.6亿台，但份额从2017年开始出现下滑。

OPPO的销量稍微好一点，达到了2.4亿台，vivo从去年的2.52亿台下滑到了2.01亿台。

另外，2021年618，华为是国内唯一蝉联冠军的品牌，vivo从去年的第五位下滑到了第四位。

可以看到，我们国产手机品牌中，OPPO依然稳居第一，但出货量下滑了2.2%，vivo跌了1.5%，苹果跌了4.9%。

除了小米外，其他国产手机品牌的出货量都有明显的下滑，甚至是下降，说明各大手机厂商之间的差距正在缩小。

在这些下降中，2021年的印度市场成为了一个很大的看点。

根据市场调研机构Counterpoint发布的数据显示，2021年，小米手机在印度的出货量达到了6735万台，以6269万台的出货量在市场份额达到26.4%，相比2020年的23.7%翻了一倍。

同时，小米旗下子品牌红米的出货量增长了103.5%，在印度市场的出货量也增长了33.5%，在份额方面增长速度甚至更快，首次超过了荣耀，排名第一。

红米手机一直都是小米在海外市场发展的主力军，在印度市场的份额提升是必然的。不过随着小米在2021年出海的脚步越来越近，很多消费者都对小米未来的发展还是持谨慎的态度。

实际上，小米在海外市场有自己的战略定位。首先，小米的主要优势是在印度的高端市场，同时国内高端市场也是小米发展的重点，发展速度甚至可能超过海外市场。而从2021年的市场份额变化来看，小米在2021年10月份的份额还不到5%，这代表着小米在印度、巴西等多个市场仍然无法占据主导，而进入2022年后，小米在印度市场的份额或许会有一个大幅度的提升。

在国内市场，近两年国产手机的销量提升速度越来越快，以小米、OPPO、vivo为首的手机品牌在市场上的高端化战略，也开始取得了一定的效果。这些品牌在高端机市场上的销量表现有目共睹，小米、OPPO和vivo的2020年新机销量均在10万台以上，小米12系列也力压OPPO Find X5系列、vivo X60系列和一加10系列等，成为2021年高端市场上最受欢迎的手机品牌。

但中国手机厂商在高端市场上确实还有不少不足，OPPO、vivo、小米都选择了继续在高端市场上寻找突破口，小米品牌的高端化战略能够实现吗?

高端手机市场的分水岭

在本次调研中，小雷简单总结了国内高端手机市场的现状，总结出了三个关键词。

第一个关键词是消费市场和“突围”。

在2021年，高端手机市场迎来了一个新的机遇，移动互联网时代的到来改变了人们的生活方式，带来了多元化的消费需求，促使高端手机市场不断发展。

同时，中国消费者的心理也发生了变化，2020年-2021年，“人们喜欢性价比，性价比是越高端越好”这种观念得到了普遍认同，高端产品的溢价能力也越来越强。

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