渠道为王，快手将通过邀请网红打卡抖音，用户可以在抖音内拍摄使用该商品的短视频

渠道为王的口号

新京报讯(记者 秦胜南)在当今时代，“618”“双11”“双12”等电商促销的“常规”营销，正在被越来越多的互联网公司所采用。在互联网公司为天猫、京东、苏宁、拼多多、唯品会、京东等促销的营销活动中，抖音、快手、小红书、知乎、腾讯、阿里等互联网公司大多都有自己的“618”营销活动。

短视频平台与电商企业的“618”营销案例中，最具代表性的是抖音和快手的“618”。抖音上线了“刘爽日记”项目，商家通过抖音跟“刘爽日记”进行营销，内容以“刘爽”为关键词，内容是拍摄刘爽在抖音进行直播推广的视频截图。

快手则推出了“618”主题活动，活动内容与抖音类似，都是短视频形式的直播购物活动。

有评论称，抖音和快手“618”“刘爽”的差异在于，快手将用户带到抖音，而抖音则是赋予用户作为抖音资源的社交平台。

以“618”主题活动为例，快手将通过邀请网红打卡抖音“618”展厅、在“618”开启直播活动等多种形式，进行宣传推广。以抖音“618”购物狂欢节为例，用户可以在抖音内拍摄使用该商品的短视频，也可以在快手APP中参与打卡、点赞等活动。

事实上，“618”购物狂欢节本身也与抖音的电商发展历程相似，本身是以视频和直播为重点的场景购物，如今短视频的兴起，加速了两者的融合。在新的环境下，抖音在最初的阶段选择了后者，可见其对于二者的看重程度。

近期，抖音电商对于“618”活动的预热视频频繁，并表示“618”期间，将组建专项客服团队，联合品牌推出“货不对板”专项保障，帮助品牌解决实际痛点，让消费者更有获得感。此外，在抖音电商的百亿补贴力度加大之下，电商产业也迎来了良好发展期，正在逐渐向良性发展的方向发展。

可见，抖音电商为品牌商家提供了一种全新的营销方式，相比于淘宝、京东等平台对于产品或是平台进行强促活动，抖音电商的行动力度可以说是“大动作”，这表明在抖音电商的助推下，品牌商家们的积极性在不断提升，整个产业的发展也正逐渐趋于良性。

“早就看到了抖音电商的强大实力，只是没有反应过来，这个平台不只是一个平台，而是一个产业，尤其是在疫情下，品牌对于复工复产有着很强的需求，短时间内，不可能将所有的库存全部消化，如果没有独立站引流，这些就只能是昙花一现。”赵振营表示。

国货之光成爆款关键

在崔丽丽看来，通过近期抖音电商的动作可以看出，抖音电商平台是中国品牌出海的“试金石”。“疫情让很多海外品牌更加了解中国消费者，通过抖音电商，在海外市场建立了非常强的品牌知名度，借助抖音电商，中国消费者可以看到非常多、高性价比的国货，这将成为未来国货出海的一个关键。”崔丽丽说。

国货之光能否改变国产品牌出海颓势，这又是另外一种故事了。

查看更多资讯请关注bwmd下载站