「火先锋」(火先锋煤气灶是品牌吗)

火先锋煤气灶是品牌吗

近日，华润雪花啤酒联合深圳大鹏新区，以电商直播方式，发布了“冬季饮品会中的4款品牌”。据悉，这款产品中含有“抖音小龙虾”“Viu”“墨鱼”“冰火驴肉火烧”“蓝莓烧”等四款单品，一共共涉及8个口味的“电商直播套餐”，每份产品预售价分别为100元、300元、300元、600元。此外，还上架了“龙鼎冰火驴肉火烧”。

对此，有业内人士表示，这是饮品品牌首次推出“电商直播套餐”，面向大众消费者进行营销推广。值得一提的是，除上述四个品牌外，小红书账号“喵喵喵”也曾推出“猎手小龙虾”“Gnake”等短视频产品。

天眼查显示，小红书平台的认证公司为湖南叁拾壹文化传媒有限公司，成立于2019年10月，注册资本为100万元人民币，经营范围含组织文化艺术交流活动;组织文化艺术交流活动;广告设计;互联网信息服务等。股东信息显示，该公司由红火六月、小红书等间接全资控股。

对此，资深媒体人、导演罗翔认为，小红书是以产品为卖点的电商平台，在购物过程中，需要考虑使用到“推荐”等内容，而短视频是为了博眼球、刺激消费，这些都需要一个过程，有一些产品使用效果和评价不能与电商“推荐”相关联。

在罗翔看来，随着小红书的崛起，其对平台的管理将越来越规范，而未来小红书对商业化变现将面临更加严格的要求，从而对平台的盈利能力、平台运营能力提出更高的要求。

罗翔认为，“推荐”这种交易模式，既不可能对平台产生主要收入来源，也不可能产生实质性的盈利，而是可以通过为用户提供一些内容、帮助用户更好地获取信息，来达到商业目的。

哪些平台能够成为小红书变现的“收割机”?

“这需要看它们自身有没有足够的实力，其是否有足够的商业化能力和社会地位，这一点很重要。”罗翔告诉记者，作为平台，如果不能有足够的财力、雄厚的人力去吸引客户和用户，这就会使得平台无法完全独立地运营自己的商业行为。

小红书当前需要做的，是通过调整商业模式，使得其成为一个能够独立运营的平台，将流量更多地以视频形式出现在用户面前。同时，要做好平台的日常运营工作，保证用户的黏性和交易频率，以及平台的收入来源。

只不过，对于绝大多数平台来说，在小红书变现并不是首要任务。艾媒咨询CEO张毅对记者表示，平台做电商，其实是为了做用户转化，为了做用户，就需要有足够多的流量来获取流量。但小红书的商业模式跟其他平台不一样，小红书本身没有广告，它也不具备电商的数据和售后服务能力，对于商业模式没有一个完整的商业闭环。

“虽然平台本身没有广告，但平台用户和广告主的交互成本非常高，往往是你推它一下，可能这个平台就会有一定的增量，吸引新用户进来。但平台上的用户并不是便宜的，可能在平台刚上线的时候，就面临流失的风险。如何增加对广告主的精准触达，又能快速找到自己的广告主，是这场疫情带来的一个核心问题。

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