就爱买_知乎在今年3月推出了首个年化会员体系

就爱买小样是正品吗知乎

相关阅读:一个简单的“内容”也能引发一场消费狂潮?

知乎将于10月22日举行今年的中期财报电话会议，该公司正在对互联网行业进行全面战略升级，在技术方面进行深度布局。

对于投资者来说，搜索和广告两个功能是知乎的核心流量来源，在这两个功能上，谁能成为第一的争夺者，是目前最为重要的问题。

从目前的发展情况来看，搜索和广告成为知乎的主要营收来源。2020年第四季度，知乎广告业务营收达到80.51亿元，在营收中占比达60.4%，2020年全年广告业务营收达68.87亿元，占比达到61.8%。

广告业务营收的大幅增长，导致广告业务利润大幅度增加。2020年知乎广告业务的净利润高达4.31亿元，相比2019年增长了343倍，毛利率达37.6%，较2019年增加了24.9%。

2021年Q1，知乎的营收虽然同比下滑了9.5%，但知乎广告业务的毛利率依然高达49.7%。在广告业务毛利率提升的同时，广告收入却也出现了较大的下滑，第四季度收入为6.92亿元，同比下滑33%，环比下滑了8.2%，这也意味着，2021年第四季度，知乎的广告收入成本和费用都同比下滑了10%左右。

知乎之能够实现营收的大幅提升，离不开去年7月推出的“知识付费”模式。简单来说，是“一个付费会员每月可获得2个知乎问答”，在广告收入中，通过创作内容产生的营收可以自由支配，知乎每月的内容消费总额通常也是创作者的月收入。

为了让知乎这套“双赢”的商业模式走得更加长久，也为了让用户的付费意愿能够得到提升，知乎在今年3月推出了首个年化会员体系——“老会员”，用户每月会员新增“知乎币”可直接兑换“老会员”的权益。

据知乎相关负责人透露，“老会员”可领取9个知乎积分和100元知乎月卡，其中9个积分是在老用户的购买内容中用到的，100元月卡则可以兑换2个知乎积分，用户可以用来购买视频、综艺、小说、书籍等内容。

虽然知乎今年的会员增速相比去年有所下滑，但其付费意愿并未出现明显的下滑。

目前，知乎已拥有超过7500万注册用户，平均每位月付费用户为11.6元，在6大主要应用程序中排名第一。用户忠诚度也达到了90%以上。

知乎对广告业务的定位，或许只有两个字:“年轻人”。

“他们想要的是专业，想成为知识分子。”一位知乎资深用户表示。

毫无疑问，知乎的“知识服务”已经进入了第四次洗牌的阶段。

新的流量争夺战

如何在流量时代快速抢用户，需要有更多的企业参与其中。

这一点，腾讯就已经尝到了甜头。

早在2003年，腾讯就成立了深耕互联网十年的社交网络事业部，重点围绕微信、QQ、QQ、WeGame、QQ阅读、QQ宠物、QQ空间、QQ音乐等App，以及与腾讯合作的微信小程序、应用内快捷栏、本地地图、腾讯会议等App，为用户提供了社交、学习、娱乐、通讯和视频等综合性的内容产品和服务。

此后，腾讯还先后收购“钉钉”“腾讯学习平台”等平台，并先后在阿里、字节跳动、美团等互联网巨头的商店、网站以及社交应用应用的下载市场上，加入“社交”二字，成为腾讯的直接关联方。

查看更多资讯请关注bwmd下载站