优衣？共同助推了中国消费市场高质量发展，到已经在国内拥有高附加值品牌

优衣库作为国内仅次于阿迪衣库和耐克的大型零售商，凭借着自身雄厚的品牌实力和高性价比以及精良的设计工艺，赢得了广大消费者的喜爱。这家大型商超如今也跻身了“全球运动服饰销售额第一”的位置，不断加大了在新式国潮服装、T恤、运动鞋、配件和家居等多个品类的布局。而在5月10日，优衣库发布了旗下的新款T恤，并宣布将在2021年7月开启夏季新品发布会。

在今年2月份的一次采访中，优衣库大中华区副总裁袁启成接受了21世纪经济报道的专访，向人们介绍了优衣库的消费者基础、消费者的喜好、以及优衣库在大中华区的品牌影响力。

袁启成表示，消费者对于中国产品有一个认知的过程，这从这家大型商超的知名度可以很明显地看出。在今年1月，他们和天猫合作，启动了为期3个月的“品牌盛典”，会上为3000+品牌和2000+个新锐品牌联合发布新品，展现中国优质、平价、创新的产品，同时在一线城市建立了城市生活体验中心，通过每个城市生活体验中心，优衣库都可以通过生活方式的再造，实现中国人的共同成长。

天猫CMO张弘也表示，在天猫重视用户服务的核心逻辑中，消费者的认可、品牌的认可都是基本的。目前优衣库在中国已经拥有了超过50万用户，不仅是中国本土市场的占比非常大，在欧美地区的占比也是非常高的。

“通过天猫的重视，我们的订单从去年到今年同比增长了40%，而今年上半年疫情带来的巨大挑战也对消费能力有了很大的考验。今年一季度疫情反复，我们更加重视线上线下一体化服务，通过智能互动小程序向消费者提供更好的购买体验。”张弘说。

把握中国市场变化，促进可持续发展

作为整个国际消费论坛的发起人，本届论坛可谓受益各方。阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇在开幕式上表示，“阿里将继续打造数字化、生态化和全球化的国际消费平台，支持国内消费、为全球消费者提供高性价比的服务。”

他指出，中国消费市场已经从快速增长阶段转向高质量发展阶段，服务消费逐步从需求驱动向供给创造并举的转变。

“中国的消费升级已经到来。”阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴研究院院长、阿里巴巴数字商业研究中心主任马超表示，消费已经成为社会发展的新引擎，充分释放消费潜力，助力中国经济高质量发展是必由之路。

“从外贸企业、跨境电商企业，到已经在国内拥有高附加值品牌、生产制造能力的本地生活服务企业，再到不断升级的电商平台，中国消费的高质量发展正在逐步走向世界。”商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究所副所长白明告诉21世纪经济报道，中国庞大的内需市场、完善的供应链体系、扎实的产业基础以及持续推进的科技创新等，共同助推了中国消费市场高质量发展。

深耕消费，用技术改变消费面貌

“‘文化和自然遗产日’前夕，我们刚刚推出了全球首个VR直播间。”近日，三亚锦娱界VR科技有限公司总经理董德锦向21世纪经济报道记者表示，新一代的VR直播间展现了三亚良好的生态环境和巨大的消费潜力，同时带来了丰富的VR产品，让三亚成为用户的“乐园”，他期待着新一代的VR直播能够满足更多年轻人的需求。

“在三亚，政府搭建了丰富多彩的景区景点VR体验场所，在旅游平台中，除了免费参观、游览外，我们还推出了一系列VR直播，让更多的游客了解三亚的美好生态环境。

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