「乐高都市」(乐高都市卧底风云车辆)

乐高都市卧底风云车辆

本报记者 孙 莹

《中国质量报》

近日，据《中国质量报》报道，广东汕头一家乐高玩具商公司的员工在位于深圳市宝安区的某工厂内被抓获，涉案的劳斯莱斯、兰博基尼等多款电动车是他们销售的，还有一台价值十几万元的电动车被抓获。

乐高玩具商多个品牌是公司的控股子公司，员工多为各工厂技术工人，自2014年以来公司通过生产从海外采购的乐高玩具，从而达到自己生产产品的目的。由于乐高品牌影响力大，员工对其的保密工作做得也好，这家公司最近几年接受了不少外资企业的订单。

乐高玩具商企业管经理李彬告诉记者:“乐高玩具的原材料都是从海外进口的，且这些原材料价格一直是在持续上涨，为了降低成本，玩具厂不得不把生产线全部改为国内生产。”

“我管理的工厂原材料来自于国外，每年都有大批量的原材料从国外进口，国外的原材料成本相比国内还要高。”这位管理人员表示，目前乐高工厂对其产品的生产成本并没有太大影响，乐高公司能够根据国内生产成本以及实际情况，按照一定比例进行调整。

由于乐高玩具的原材料价格持续上涨，去年上半年，包括中国在内的全球主要市场的乐高玩具价格同比出现了10%-20%的同比下降。

出口高增长

尽管国际市场的原材料价格上涨，导致了玩具行业的高增长，但从国内市场来看，乐高品牌的发展前景依旧不乐观。

目前乐高在中国的经营状况并不乐观。

在乐高官方的财报中，2021年上半年乐高营业收入增长了32%，达到22.38亿美元。中国乐高业务销售收入增长了3%，达到11.71亿美元。

从利润来看，上半年，乐高在中国的经营利润率为8.9%，而欧洲和北美地区的利润率分别为11.3%和11.1%。

在全球，乐高品牌的总利润率也超过了20%，达到3.2%，而国际市场的业绩增长达到了36%，达到25.58亿美元。

“从长期来看，全球知名品牌的利润率都在提升，在中国市场和国际市场，品牌的盈利情况显然是下降的。”乐高全球执行副总裁兼中国首席执行官周卫红在2021年度财报中表示，乐高集团在中国内地的市场表现增长了70%，国际市场增长了45%，销售额增长了30%，销售额增长了36%，实现了两位数增长。

“在新冠肺炎疫情的反复和国际形势变化的双重压力下，国际品牌面临的挑战更加严峻，但中国已经从疫情中走出来，在未来3年可能会继续成为国际品牌增长的重要推动力。”乐高全球执行副总裁兼中国首席执行官周卫红表示，乐高中国内地和乐高全球亚太地区公司销售额在2021年底分别同比增长40%和64%。同时，乐高亚太地区业务的营收也增长了39%。

中国市场在消费升级的背景下仍然是乐高集团最大的增长市场。2020年，乐高集团中国大陆地区的营收已占到全球份额的4%。乐高全球执行副总裁兼中国首席执行官杨鑫表示:“我们看到，中国市场对乐高产品和产品的需求正在扩大。”

“汽车和服装的需求将在未来几年继续推动我们在中国的业务发展。随着电动汽车和可持续产品的快速增长，乐高电动汽车业务的增长将继续提速。我们将继续加强我们在中国的供应链网络，并为我们的合作伙伴创造更多的价值。

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